Google, makale başlıklarını doğrudan arama sonuçlarında otomatik olarak yeniden yazmak için yapay zekayı kullanma konusunda deneyler yapıyor. Bu uygulama, prensip olarak yeni olmasa da, yeni bir aşamaya geçiyor ve yayıncıları endişelendiriyor.
Dikkat Çeken Noktalar:
- Google, arama motorunda (sadece Discover'da değil) yapay zeka ile başlıkları yeniden yazmayı aktif olarak test ediyor. Şu anda sınırlı bir kapsamda gerçekleştiriliyor.
- Oluşturulan başlıklar, sadece kısaltmakla kalmayıp, tonunu, niyetini veya orijinal anlamını değiştirebilir.
- Bu ilk değil: 2021'de Google, başlık etiketlerinin %76'sını zaten yeniden yazıyordu. Yapay zeka, bu mantıkta yeni bir aşamayı temsil ediyor.
- Yayıncılar ve SEO profesyonelleri, marka sesi, güvenilirlik ve tıklama oranları üzerindeki sonuçlarından endişe duyuyorlar.
Google, klasik arama sonuçlarında yapay zeka ile başlık üretimini test ettiğini doğruladı. The Verge tarafından ortaya atılan bu bilgi, SEO topluluğunda ve basın yayıncıları arasında büyük bir heyecan yarattı. Ancak, bu gelişme, daha önce başlayan bir trendin parçası olarak değerlendiriliyor.
Eski Bir Uygulama, Yeni Bir Doğa Değişimi
Google, arama sonuçlarında gösterilen başlıkları yıllardır değiştiriyor. 2021'de, arama motoru, otomatik olarak kendi "başlık bağlantılarını" ürettiğini kabul etti; bu, SERP'lerdeki tıklanabilir başlıklardır ve sayfaların
Bugün değişen, kullanılan teknolojidir. Google artık bu başlıkları üretmek için yapay zeka kullanıyor ve sadece mevcut sayfa öğeleri arasında seçim yapan basit bir algoritmik mantıkla sınırlı değil.
Google, otomatik olarak bir başlık belirlemek için birçok kaynağı kullanıyor:
etiketleri, Open Graph meta verileri, kalın veya öne çıkarılmış metinler, iç ve dış bağlantıların ankrajları ve WebSite yapılandırılmış verileri.
Testlerin Somut Sonuçları
Somut bir örnek, sorunları iyi bir şekilde ortaya koyuyor: Orijinal başlık "Her şeyde hile yapma' AI aracını kullandım ve bu bana hiçbir şeyde hile yapmamda yardımcı olmadı" Google tarafından "Her şeyde hile yapma' AI aracı." olarak kısaltıldı. Sonuç daha kısa, ancak gazetecinin seçtiği ton, mizah ve editoryal açı tamamen silinmiş durumda.
Bu önemsiz değil. Bir başlık sadece bir etiket değildir: bu, editoryal bir sinyal, bir konumlandırma aracı ve genellikle bir yayıncının, çok kısa bir görünürlük penceresinde bir tıklama çekmek için sahip olduğu tek kaldıraçtır.
Google, amacın başlıkları kullanıcıların sorgularıyla daha iyi eşleştirmek ve etkileşimi artırmak olduğunu belirtiyor. Test şu anda "küçük" ve "sınırlı" olarak tanımlanıyor ve esas olarak haber sitelerini kapsıyor, ancak bununla sınırlı değil.
Yayıncılar Kendi Seslerini Kaybediyor
Sektör profesyonellerinin tepkisi kesin. The Verge'den kıdemli yazar Sean Hollister, bu uygulamayı, bir kitapçıda kitapların kapaklarının sökülüp yerine başka kapakların konulmasına benzetti. Ona göre, yayıncıların kendi çalışmalarını vurgulama hakkından feragat etmemesi gerekiyor.
ESPN'den SEO direktörü Louisa Frahm ise, basın için SEO alanında on yılı aşkın bir süredir çalıştığını belirterek, başlığı okuyucuların dikkatini çekmek için çok kısa zaman dilimlerinde merkezi bir unsur olarak gördüğünü vurguluyor. Eğer bu başlık değişirse ve gerçekler yanlış temsil edilirse, uzun vadede okuyucu güveni tehdit altına girer.
Gerçekten Endişelenmeli Miyiz?
Bu soru sorulmayı hak ediyor. Bir yandan, başlıklarını özenle hazırlayan profesyonel yayıncıların endişeleri anlaşılabilir. İyi yazılmış bir başlık, editoryal bir çalışma, bir marka kimliği ve bir performans kaldıraçıdır.
Diğer yandan, milyonlarca web sayfasının basitçe bir başlık etiketi bulunmadığını veya çok alakasız bir başlık etiketi taşıdığını hatırlamak gerekir. Bu durumlarda, otomatik bir yeniden yazım kullanıcı deneyimini gerçekten iyileştirebilir. Ancak daha fazla endişe verici olan, yönelimdir. The Verge, Discover'da "sınırlı bir testin" sonrasında büyük ölçekli olarak yayımlandığını hatırlatıyor. Eğer bu şema Arama ile tekrarlanırsa, yayıncılar içeriklerinin nasıl sunulduğu üzerinde hiçbir kontrol sahibi olmaktan çıkabilirler, bu da bir kullanıcının tıklayıp tıklamama kararını verdiği en kritik anda gerçekleşir.
Yorumlar
(7 Yorum)