Le Parisien tarafından sponsorlu makale

Bilgisizce indekslenen kamu verileri: SEO ve e-reputation sorunları

Google'da şirket adınızı aratın. Birkaç saniye içinde, yöneticileriniz, sermaye yapınız, olası statü değişiklikleriniz hatta belki de eski bir merkez ofisiniz hakkında bilgiler ortaya çıkıyor. Bu bilgileri muhtemelen kendiniz hiç yayınlamadınız. Ancak, bunlar burada, indekslenmiş, görünür ve bazen ana sayfada.

Çok az yönetici veya SEO danışmanı bu fenomeni gerçekten anlıyor, oysa çoğu şirketi etkiliyor. Bu veriler nereden geliyor? Google neden bunları indeksliyor? Üzerinde hareket edebilir miyiz? İşte bunları inceleyeceğiz!

Google'ın İndeklediği Kamu Veri Kaynakları

Google hiçbir şey icat etmiyor. Zaten mevcut olan, web üzerinde serbestçe erişilebilen bilgileri indeksliyor. Birçok kaynak, Fransız şirketleri hakkında sürekli olarak bu veri akışını besliyor:

BODACC (Resmi Ticari ve İdari Duyurular Bülteni)

Bu, devletin tüm hukuki ve ticari duyurular için resmi kaynağıdır: şirket kuruluşları, statü değişiklikleri, ticari mülk devri, iflas başvuruları, tasfiyeler. Her kayıt zaman damgasıyla işaretlenir, yapılandırılır ve serbestçe incelenebilir. Google bunu yoğun bir şekilde indeksliyor.

Özel toplayıcılar: Infogreffe, Societe.com, Pappers

Bu platformlar, Ticaret ve Şirketler Sicili'nden (RCS) verileri toplar ve kolayca erişilebilir hale getirir. Sermaye yapısını, yöneticilerin ve ortakların listesini, sunulan bilanço ve şirketin tam geçmişini gösterirler. Sayfaları genellikle Google'da çok iyi sıralanır, bazen kendi sitenizden daha iyi.

Yetkili basında yayınlanan yasal duyurular

Bir şirketin yaşamında önemli bir değişiklik, yönetici değişikliği, statü değişikliği, sermaye artırımı, merkez ofis transferi gibi durumların, yetkili bir yasal duyuru gazetesinde yayınlanması zorunludur. Bu yayınlar kamuya açıktır, zorunludur ve Google tarafından tamamen indekslenir. Parisien gibi hizmetler, şirketlerin bu düzenleyici yükümlülüğü yerine getirmelerine ve yayınlanacak olanın tam formülasyonunu kontrol etmelerine olanak tanır, dolayısıyla potansiyel olarak indekslenir.

SIRENE / INSEE veritabanı

Bu, tüm Fransız şirketlerini SIREN/SIRET numarası, NAF kodu, adresi ve kuruluş tarihi ile birlikte kaydeder. Bu veriler 2017'den beri açık veri olarak erişilebilir ve birçok çevrimiçi dizini doğrudan besler.

Kamu ihaleleri

Eğer şirketiniz kamu ihalelerine yanıt veriyorsa, ihale atamaları resmi platformlarda yayınlanır ve indekslenir. Bir şirket, bir rakibinin kazandığı tüm ihaleleri ve ilgili tutarları açıkça görebilir.

Bu Ne Anlama Geliyor?

Bu kaynakların sentezi, herhangi bir şirketin çok kapsamlı bir görüntüsünü yeniden oluşturmayı sağlar, özel bir erişim olmadan:

  • Yönetici ve ortakların tam geçmişi, şirketten ayrılanlar dahil
  • Sermaye yapısındaki değişiklikler (artışlar, azalmalar, hisse devri)
  • Olası hukuki işlemler, yeniden yapılandırmalar veya tasfiyeler
  • Art arda gelen adresler
  • Şirket adında veya hukuki formda yapılan değişiklikler
  • Mahkemeye sunulan bilanço (ve dolayısıyla kamuya açık)

Unutmayın: rakipleriniz bu bilgileri otomatik olarak izleyebilir, çünkü gerçek zamanlı olarak bu kaynakları toplayan izleme araçları vardır. İçsel bilgi olarak gördüğünüz şeyler, yöneticilik değişikliği, fon artırımı veya yeniden yapılandırma gibi, genellikle basın bülteninizin yayınlanmasından önce web'de görünür hale gelir.

SEO ve E-Reputation Üzerindeki Etkileri

Bu kamu verileri akışı, çevrimiçi görünürlüğünüz ve Google'ın sizinle ilgili oluşturduğu imaj üzerinde doğrudan sonuçlar doğurur.

Sizin Önünüzde Sıralanan Üçüncü Taraf Sayfaları

Kendi marka adınıza yönelik bir sorguda, Societe.com, Pappers veya BODACC sayfaları genellikle sonuçların ilk 5'inde yer alır, bazen de resmi sitenizden önce. Sizi daha iyi tanımak isteyen bir internet kullanıcısı, genellikle ilk olarak bu sayfaları ziyaret eder.

Hassas veya Eski Bilgilerin Yeniden Öne Çıkması

Beş yıl önce tamamlanmış bir yeniden yapılandırma süreci, şirketten ayrılan bir yönetici, olumsuz bir bağlamla ilişkili eski bir adres; bunların hepsi indekslenir, görünürdür ve bir potansiyel müşteri veya iş ortağının güvenini zedeleyebilir.

Bu Verilerin İndekslenmesini Engelleme İmkanının Olmaması

Burada paradoks yatıyor: bu veriler yasal olarak kamuya açıktır. Ancak, kişisel verilerin GDPR kapsamına girmesi gibi, genellikle tüzel kişilikler için unutma hakkına tabi değildirler. Google'a veya toplayıcılara yapılan indeksleme kaldırma talepleri genellikle sonuç vermez. Çünkü ticari şeffaflık, şirketler hukukuna yerleşmiştir.

Google'ın Bilgi Paneli de Bunlardan Besleniyor

Arama sonuçlarının sağında görünen bilgi paneli (Knowledge Panel), bu aynı kaynaklardan gelen verileri toplar. Bir sektör, kuruluş tarihi veya yöneticiler gibi bilgileri gösterebilir. Bunlar, muhtemelen hiçbir Google aracına girmediğiniz bilgiler, ancak motor bu kamu akışlarından çıkardığı sonuçlardır.

Ne Yapabilirsiniz (ve Yapamazsınız)

Bu verileri silemeseniz de, olumsuz etkilerini sınırlamak ve faydalanmak için proaktif bir strateji benimseyebilirsiniz.

Kendi Marka Adınızda Alanı Kaplamak (Defansif SEO)

Markanızla ilgili üçüncü taraf sayfaların önüne geçmenin en iyi yolu, kendi varlık noktalarınızı artırmaktır: optimize edilmiş resmi site, güncel ve eksiksiz Google Business Profile, şirket ve yöneticilerin LinkedIn profilleri, eğer itibarınız yeterliyse bir Wikipedia sayfası, iyi yapılandırılmış basın bültenleri. Adınız üzerinde SERP'de ne kadar fazla alan kaplarsanız, toplayıcıların ilk sırayı alması o kadar zorlaşır.

Sizin Hakkınızda İndekslenenleri İzlemek

Şirket adınız, ana yöneticileriniz ve markalarınız için Google uyarıları kurun. Ticari unvanınıza yönelik arama sonuçlarını düzenli olarak kontrol edin. Marka izleme araçları (Brand24, Mention veya basitçe Google Search Console) yeni bir sayfanın sonuçlarda belirdiğinde hızlıca uyarılmanızı sağlar.

Verileri Kaynağında Düzenlemek, Özellikle Yasal Duyurular

Bu muhtemelen en göz ardı edilen kaldıraçtır. Yasal yayınlar zorunludur, ancak formülasyonu kısmen sizin sorumluluğunuzdadır. Yetkili gazetenin seçimi de önemli bir rol oynar: bazı gazeteler Google'da daha iyi indekslenir ve dolayısıyla arama sonuçlarında daha fazla ağırlığa sahiptir. Bu duyuruları iyi bir şekilde yazmak, iletmek istediğiniz gerçeği tam olarak yansıtmasını sağlamak, tam anlamıyla bir itibar yönetimi eylemidir.

Belirli Toplayıcılardaki Eski Verileri Temizlemek

Bazı özel platformlar (Societe.com, Verif.com…) profilinizi tamamlamak veya düzeltmek için alanlar sunar. Bu sınırlıdır ve resmi veriler her zaman önceliklidir, ancak bu, yararlı bir bağlam eklemek, olumlu bilgileri öne çıkarmak veya açıkça yanlış verileri bildirmek için bir fırsat sunabilir.

Kullanılacak Bir Rekabet Avantajı

Şirketler hakkında kamuya açık veriler, yoğun, yapılandırılmış bir bilgi ekosistemidir ve Google tarafından tam olarak kullanılır. Çok sık, yöneticiler bunları gerçekten bilmeden yaşarlar. SEO danışmanları bile itibar denetimlerinde bunları sistematik olarak düşünmezler.

Ancak perspektifi tersine çevirelim: bu kamu kaynakları, iyi anlaşıldığında ve iyi kullanıldığında, korkutucu bir rekabet izleme aracı haline gelebilir. Google'ın rakipleriniz hakkında bildiği, yani onların geçmişi, yön değişiklikleri, olası zorlukları, tam olarak aynı şekilde erişilebilir. Bu zayıf sinyalleri okumayı bilmek, çok az şirketin hala kullandığı bir bilgi avantajı demektir!