Google, web yöneticileri arasında iyi bilinen yanıltıcı bir uygulama olan geri butonunun kötüye kullanımıyla ilgili yeni bir anti-spam politikası duyurdu. Bu uygulamayı hala kullanan sitelerin, 15 Haziran 2026 tarihine kadar uyum sağlaması gerekiyor; aksi takdirde arama sonuçlarında ceza alabilirler.

Önemli Noktalar:

  • Geri butonunun kötüye kullanımı, artık Google'ın kötü niyetli uygulamalara karşı politikasıyla açıkça ihlal edilen bir durumdur.
  • İhlal eden siteler, Google Arama'da manuel anti-spam işlemlerine veya otomatik olarak sıralama düşürmelerine maruz kalabilir.
  • Uygulama tarihi 15 Haziran 2026 olarak belirlenmiştir ve site sahiplerinin harekete geçmesi için iki ay süreleri vardır.
  • Bu uygulama, sitenin içine dahil edilen üçüncü taraf scriptler, kütüphaneler veya reklam platformlarından kaynaklanabilir.

Geri Butonunun Kötüye Kullanımı Nedir?

Prensip basittir: Bir kullanıcı tarayıcısındaki "geri" butonuna tıkladığında, önceki sayfaya dönmeyi bekler. Bu, web tarayıcısında doğal bir etkileşimdir.

Geri butonunun kötüye kullanımı, tam olarak bunu engeller. Kullanıcıyı bulunduğu yere geri göndermek yerine, bazı siteler bu eylemi yönlendirmek için kullanarak kullanıcının daha önce hiç ziyaret etmediği sayfalara yönlendirilmesine, istenmeyen öneriler veya reklamlar göstermesine veya normal gezintisini engellemesine neden olur.

Bu manipülasyon, tarayıcının gezinti geçmişine müdahale eden scriptler aracılığıyla mümkün hale gelir; bu scriptler, geçmişe yapay olarak girişler ekleyerek veya bunları değiştirerek çalışır.

Neden Google Şimdi Hareket Ediyor?

Google, bu karara aniden ulaşmadı. Arama motoru, bu tür kötüye kullanımlarda bir artış gözlemlediğini belirtiyor ve bu durum, karşıtlığını resmileştirmesine yol açtı.

Şimdiye kadar, bu uygulama Google Arama Temel İlkeleriyle örtük olarak çelişkili kabul ediliyordu. Artık, kötü niyetli uygulamalara karşı politika ile açık bir ihlal haline geliyor; bu politika, kötü niyetli uygulamaları, "kullanıcıların beklentileri ile gerçek sonuçlar arasında bir uyumsuzluk yaratan, olumsuz ve yanıltıcı bir kullanıcı deneyimine yol açan veya kullanıcıların güvenliğini veya gizliliğini tehlikeye atan" uygulamalar olarak tanımlıyor.

Mantık basit: İnternet kullanıcıları kendilerini manipüle edilmiş hissettiklerinde, tanımadıkları siteleri ziyaret etme istekleri azalır. Bu, genel web ekosistemi için kötü bir durumdur ve Google, bunun arama deneyimini doğrudan olumsuz etkilediğini düşünüyor.

Google'ın Belirlediği Cezalar Neler?

15 Haziran 2026'dan sonra geri butonunun kötüye kullanımına devam eden siteler, iki tür önlemle karşı karşıya kalabilir:

  • Manuel anti-spam işlemleri, Google ekipleri tarafından sitenin incelenmesinin ardından tetiklenir. Bu işlemler, arama sonuçlarındaki görünürlüğü önemli ölçüde etkileyebilir.
  • Otomatik sıralama düşürmeleri, Google algoritmaları tarafından insan müdahalesi olmadan, bir güncelleme aracılığıyla uygulanır; bu, Mart 2026'daki Google Spam Güncellemesi gibi.

Her iki durumda da, organik trafik üzerindeki etki önemli olabilir. Google, bu politikayı uygulama tarihinden iki ay önce yayınlayarak, site sahiplerine sorunu düzeltmeleri için gerekli süreyi tanımayı amaçladı.

Site Sahiplerinin Yapması Gerekenler

Temel kural şudur: Kullanıcının gezinti geçmişinde gezinme yeteneğine müdahale etmemek.

Daha spesifik olarak, kullanıcının geri dönmesini engelleyecek şekilde tarayıcı geçmişine sayfalar ekleyen veya değiştiren herhangi bir script veya teknik kaldırılmalı veya devre dışı bırakılmalıdır.

Google, sorunun kaynağının her zaman dahili olarak geliştirilen kod olmadığını vurguluyor: Geri butonunun kötüye kullanımı, siteye entegre edilen üçüncü taraf kütüphanelerden veya monetizasyon için kullanılan reklam platformlarından kaynaklanabilir. Bu nedenle, Google, sitenin tüm kodunun, ithalatlarının ve yapılandırmalarının, dış ortaklar veya tedarikçiler tarafından sağlanan unsurlar dahil olmak üzere, kapsamlı bir teknik incelemesini öneriyor.

Eğer Siteniz Zaten Cezalandırıldıysa

Bu uygulama ile ilgili olarak daha önce manuel bir işlem yapılmış olan siteler için Google, alışıldık prosedürü hatırlatıyor: Sorun düzeltildikten sonra, Search Console aracılığıyla yeniden inceleme talebinde bulunmak mümkündür. Google ayrıca, site sahiplerinin sosyal medya veya resmi yardım topluluğunda sorularını sorabileceklerini belirtiyor.