Google anunciou uma nova política anti-spam relacionada ao uso indevido do botão voltar, uma prática enganosa bem conhecida entre os administradores da web. Os sites que ainda utilizam essa prática precisam se adequar até 15 de junho de 2026; caso contrário, podem ser penalizados nos resultados de busca.

Pontos Importantes:

  • O uso indevido do botão voltar é agora uma situação claramente violada pela política do Google contra práticas maliciosas.
  • Sites que violarem essa regra podem ser submetidos a processos manuais de anti-spam ou a reduções automáticas de classificação no Google Search.
  • A data de aplicação foi estabelecida para 15 de junho de 2026, e os proprietários de sites têm um prazo de dois meses para agir.
  • Esse uso indevido pode vir de scripts de terceiros, bibliotecas ou plataformas de anúncios integradas ao site.

O que é o Uso Indevido do Botão Voltar?

O princípio é simples: quando um usuário clica no botão "voltar" do navegador, espera retornar à página anterior. Isso é uma interação natural em um navegador da web.

O uso indevido do botão voltar impede exatamente isso. Em vez de levar o usuário de volta ao lugar onde estava, alguns sites usam essa ação para redirecionar o usuário para páginas que ele nunca visitou antes, exibir sugestões ou anúncios indesejados, ou interromper sua navegação normal.

Essa manipulação se torna possível através de scripts que interferem no histórico de navegação do navegador; esses scripts funcionam adicionando ou alterando entradas no histórico de forma artificial.

Por que o Google Está Agindo Agora?

O Google não chegou a essa decisão de forma repentina. O motor de busca observa um aumento nesse tipo de uso indevido e essa situação levou à formalização de sua oposição.

Até agora, essa prática era considerada implicitamente contraditória aos Princípios Fundamentais do Google Search. Agora, torna-se uma violação clara da política contra práticas maliciosas; essa política define práticas maliciosas como aquelas que "criam uma discrepância entre as expectativas dos usuários e os resultados reais, levando a uma experiência do usuário negativa e enganosa ou colocando em risco a segurança ou privacidade dos usuários".

A lógica é simples: quando os usuários da internet se sentem manipulados, sua vontade de visitar sites desconhecidos diminui. Isso é uma situação ruim para o ecossistema da web em geral, e o Google acredita que isso afeta negativamente a experiência de busca.

Quais São as Penalidades Definidas pelo Google?

Após 15 de junho de 2026, os sites que continuarem a usar indevidamente o botão voltar podem enfrentar duas tipos de medidas:

  • Processos manuais de anti-spam são acionados após a revisão do site pelas equipes do Google. Essas ações podem impactar significativamente a visibilidade nos resultados de busca.
  • Reduções automáticas de classificação são aplicadas pelos algoritmos do Google sem intervenção humana, através de uma atualização; como a Atualização de Spam do Google em março de 2026.

Em ambos os casos, o impacto sobre o tráfego orgânico pode ser significativo. O Google publicou essa política dois meses antes da data de aplicação para dar aos proprietários de sites o tempo necessário para resolver o problema.

O que os Proprietários de Sites Precisam Fazer

A regra básica é: Não interferir na capacidade do usuário de navegar no histórico de navegação.

Mais especificamente, qualquer script ou técnica que adicione ou altere páginas no histórico do navegador de forma a impedir que o usuário volte deve ser removido ou desativado.

O Google enfatiza que a origem do problema nem sempre é um código desenvolvido internamente: o uso indevido do botão voltar pode vir de bibliotecas de terceiros integradas ao site ou de plataformas de anúncios utilizadas para monetização. Portanto, o Google recomenda uma revisão técnica abrangente de todo o código do site, incluindo importações e configurações, incluindo elementos fornecidos por parceiros ou fornecedores externos.

E se Seu Site Já Foi Penalizado?

Para sites que já passaram por um processo manual relacionado a essa prática, o Google lembra do procedimento habitual: após a correção do problema, é possível solicitar uma reavaliação através do Search Console. O Google também indica que os proprietários de sites podem fazer perguntas nas redes sociais ou na comunidade de ajuda oficial.