Google ha anunciado una nueva política anti-spam relacionada con el abuso del botón de regreso, una práctica engañosa bien conocida entre los webmasters. Los sitios que aún utilizan esta práctica deben cumplir antes del 15 de junio de 2026; de lo contrario, pueden enfrentar sanciones en los resultados de búsqueda.

Puntos Clave:

  • El abuso del botón de regreso ahora se considera una violación clara de la política de Google contra prácticas maliciosas.
  • Los sitios infractores pueden estar sujetos a acciones manuales anti-spam en Google Search o a reducciones de clasificación automáticas.
  • La fecha de aplicación se ha establecido para el 15 de junio de 2026, y los propietarios de sitios tienen dos meses para actuar.
  • Este abuso puede provenir de scripts de terceros, bibliotecas o plataformas publicitarias integradas en el sitio.

¿Qué es el Abuso del Botón de Regreso?

El principio es simple: cuando un usuario hace clic en el botón "regresar" de su navegador, espera regresar a la página anterior. Esta es una interacción natural en el navegador web.

El abuso del botón de regreso impide exactamente eso. En lugar de devolver al usuario a donde estaba, algunos sitios utilizan esta acción para redirigir al usuario a páginas que nunca ha visitado, mostrar recomendaciones o anuncios no deseados, o interrumpir su navegación normal.

Esta manipulación se hace posible a través de scripts que interfieren con el historial de navegación del navegador; estos scripts funcionan añadiendo artificialmente entradas al historial o modificándolas.

¿Por qué Google Actúa Ahora?

Google no llegó a esta decisión de repente. El motor de búsqueda ha señalado que ha observado un aumento en este tipo de abusos, lo que llevó a formalizar su oposición.

Hasta ahora, esta práctica se consideraba implícitamente contradictoria con los Principios Fundamentales de Búsqueda de Google. Ahora, se convierte en una violación clara de la política contra prácticas maliciosas; esta política define las prácticas maliciosas como aquellas que "crean una discrepancia entre las expectativas de los usuarios y los resultados reales, lo que lleva a una experiencia de usuario negativa y engañosa o pone en riesgo la seguridad o privacidad de los usuarios".

La lógica es simple: cuando los usuarios de Internet se sienten manipulados, disminuye su deseo de visitar sitios desconocidos. Esto es perjudicial para el ecosistema web en general, y Google cree que afecta negativamente la experiencia de búsqueda.

¿Cuáles son las Sanciones Establecidas por Google?

Los sitios que continúen abusando del botón de regreso después del 15 de junio de 2026 pueden enfrentar dos tipos de medidas:

  • Acciones manuales anti-spam, que se activan tras la revisión del sitio por parte de los equipos de Google. Estas acciones pueden afectar significativamente la visibilidad en los resultados de búsqueda.
  • Reducciones automáticas de clasificación, que se aplican a través de actualizaciones por los algoritmos de Google sin intervención humana; como la Actualización de Spam de Google en marzo de 2026.

En ambos casos, el impacto en el tráfico orgánico puede ser significativo. Google publicó esta política dos meses antes de la fecha de aplicación para dar a los propietarios de sitios el tiempo necesario para corregir el problema.

¿Qué Deben Hacer los Propietarios de Sitios?

La regla básica es: No interferir con la capacidad del usuario para navegar en su historial de navegación.

Más específicamente, se deben eliminar o desactivar cualquier script o técnica que agregue o modifique páginas en el historial del navegador de manera que impida que el usuario regrese.

Google enfatiza que la fuente del problema no siempre es el código desarrollado internamente: el abuso del botón de regreso puede provenir de bibliotecas de terceros integradas en el sitio o de plataformas publicitarias utilizadas para monetización. Por lo tanto, Google recomienda una revisión técnica exhaustiva de todo el código del sitio, incluidas las importaciones y configuraciones, incluidos los elementos proporcionados por socios o proveedores externos.

Si Su Sitio Ya Ha Sido Sancionado

Para los sitios que ya han sido objeto de una acción manual relacionada con esta práctica, Google recuerda el procedimiento habitual: después de corregir el problema, es posible solicitar una revisión a través de Search Console. Google también señala que los propietarios de sitios pueden hacer preguntas en las redes sociales o en la comunidad de ayuda oficial.