Le moteur de recherche a répondu aux nouvelles règles numériques proposées par l'autorité de la concurrence du Royaume-Uni. Parmi les déclarations, il est mentionné qu'un contrôle sera proposé à l'avenir pour permettre aux éditeurs web d'exclure leur contenu des fonctionnalités IA génératives dans la recherche.

Points forts :

  • Google a publié une réponse officielle aux propositions réglementaires suggérées par l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni, affirmant qu'il soutenait les objectifs d'équité et de choix pour les éditeurs.
  • L'entreprise a déclaré qu'elle développait une option permettant d'exclure spécifiquement les sites web des fonctionnalités IA génératives dans la recherche, telles que les Aperçus Généraux IA.
  • En ce qui concerne les options par défaut, Google s'oppose aux écrans de sélection répétitifs et propose plutôt de fournir un interrupteur permanent dans les paramètres des appareils Android.
  • Google affirme que ses systèmes de classement ne soutiennent pas ses propres services et indique que cette position est confirmée par les propres analyses de la CMA.

La CMA pousse Google à ouvrir davantage ses systèmes

Dans un contexte où la réglementation numérique est en phase de construction au Royaume-Uni, la CMA a proposé de nouvelles règles pour les grandes plateformes numériques et a défini trois objectifs principaux :

  • Assurer l'équité dans les résultats de recherche,
  • Faciliter le choix des services par les utilisateurs,
  • Accorder aux éditeurs un plus grand contrôle sur l'utilisation de leur contenu.

Google a publié un article sur son blog officiel The Keyword le 18 mars 2026, détaillant sa position sur chacun de ces points. Bien que le géant de Mountain View déclare soutenir les objectifs généraux de la CMA, il remet en question certaines conditions et présente ses propres propositions.

Une option de sortie de l'IA générative est en cours de développement

C'est l'une des nouvelles les plus significatives pour les professionnels du web. Google a annoncé qu'il développait de nouveaux contrôles permettant aux propriétaires de sites web d'exclure leur contenu des fonctionnalités IA génératives dans la recherche, en particulier des Aperçus Généraux IA; ces blocs apparaissent en haut des pages de résultats (sauf en France).

Jusqu'à présent, les éditeurs disposaient de certains outils pour limiter l'utilisation de leur contenu par les robots de Google. Cependant, il n'existait pas de mécanisme pour exclure définitivement leurs pages des résultats générés par l'IA, ce qui leur permettait de rester dans l'annuaire classique. Cette distinction est importante : de nombreux éditeurs constatent que leur contenu alimente les réponses de l'IA sans générer de trafic, ce qui impacte directement leurs modèles commerciaux.

Google indique également que les Aperçus Généraux IA rendent les liens vers les sources plus visibles et présente cette fonctionnalité comme un levier pour la découverte de contenu, et non comme une menace pour les éditeurs. La future option de sortie complétera cette approche en laissant le choix final aux propriétaires de sites.

Google défend ses pratiques actuelles dans les résultats de recherche

Concernant la question de l'équité dans les résultats, Google soutient que ses algorithmes de classement ne favorisent pas ses propres produits. L'entreprise s'appuie sur les analyses de la CMA pour étayer cette affirmation. Elle déclare que certaines recommandations de tiers sont infondées et que ces suggestions pourraient rendre ses systèmes vulnérables à la manipulation et affaiblir ses efforts de lutte contre le spam, ce qui pourrait avoir des conséquences négatives pour les utilisateurs britanniques.

Android : Un interrupteur au lieu d'écrans répétitifs

La CMA avait également envisagé d'imposer l'affichage régulier des écrans de sélection du moteur de recherche par défaut sur les appareils Android, au-delà de ce qui était initialement proposé. Google s'oppose fermement à cela et soutient que ces interruptions répétitives ne sont pas bien accueillies par les utilisateurs.

Sa proposition alternative : Ajouter une option sous forme d'interrupteur accessible dans les paramètres de l'appareil, permettant ainsi aux utilisateurs de changer leur moteur de recherche par défaut à tout moment sans interruptions inutiles. L'entreprise rappelle que des écrans de sélection sont déjà affichés lors de l'installation de nouveaux appareils Android.

Google déclare qu'il souhaite continuer à travailler de manière constructive avec la CMA pour trouver des solutions concrètes dans l'intérêt des utilisateurs, des éditeurs et des entreprises britanniques.