El motor de búsqueda ha respondido a las nuevas reglas digitales propuestas por la autoridad de competencia del Reino Unido. Entre las declaraciones se encuentra la futura presentación de un control que permitirá a los editores web excluir su contenido de las características de IA generativa en la Búsqueda.

Destacados:

  • Google ha publicado una respuesta oficial a las propuestas regulatorias sugeridas por la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, afirmando que apoya los objetivos de equidad y elección para los editores.
  • La empresa ha expresado que está desarrollando una opción que permitirá a los sitios web ser excluidos específicamente de las características de IA generativa en la Búsqueda, como las Vistas Generales de IA.
  • En cuanto a las opciones predeterminadas, Google se opone a las pantallas de selección repetitivas y propone en su lugar ofrecer un interruptor permanente en la configuración de los dispositivos Android.
  • Google afirma que sus sistemas de clasificación no apoyan sus propios servicios y señala que esta posición ha sido confirmada por los propios análisis de la CMA.

La CMA presiona a Google para que abra más sus sistemas

En un contexto donde la regulación digital está en fase de construcción en el Reino Unido, la CMA ha propuesto nuevas reglas para las grandes plataformas digitales y ha establecido tres objetivos principales:

  • Asegurar la equidad en los resultados de búsqueda,
  • Facilitar a los usuarios la elección de servicios,
  • Dar a los editores más control sobre el uso de su contenido.

Google publicó el 18 de marzo de 2026 un artículo en su blog oficial, The Keyword, detallando su postura sobre cada uno de estos puntos. Aunque el gigante de Mountain View afirma que apoya los objetivos generales de la CMA, cuestiona algunas condiciones y presenta sus propias propuestas.

Desarrollo de una opción de exclusión de IA generativa

Esta es una de las noticias más significativas para los profesionales web. Google ha anunciado que ha desarrollado nuevos controles que permitirán a los propietarios de sitios web excluirse de las características de IA generativa en la Búsqueda, especialmente de las Vistas Generales de IA; estos bloques aparecerán en la parte superior de las páginas de resultados (excepto en Francia).

Hasta ahora, los editores tenían algunas herramientas para limitar el uso de su contenido por parte de los robots de Google. Sin embargo, no había un mecanismo para excluir sus páginas de los resultados generados por IA, lo que aseguraba permanecer en el índice clásico. Esta distinción es importante: muchos editores ven que su contenido alimenta las respuestas de IA pero no obtienen tráfico, lo que afecta directamente a sus modelos de negocio.

Google también señala que las Vistas Generales de IA han hecho que los enlaces a las fuentes sean más visibles y presenta esta característica no como una amenaza para los editores, sino como un apalancamiento para el descubrimiento de contenido. La futura opción de exclusión complementará este enfoque, dejando la elección final a los propietarios de sitios.

Google defiende sus prácticas actuales en los resultados de búsqueda

En la cuestión de la equidad en los resultados, Google sostiene que sus algoritmos de clasificación no apoyan sus propios productos. La empresa se basa en los propios análisis de la CMA para respaldar esta afirmación. Indica que algunas de las propuestas de terceros son infundadas y que estas podrían abrir sus sistemas a manipulaciones y debilitar los esfuerzos de lucha contra el spam, lo que podría tener consecuencias negativas para los usuarios británicos.

Android: Un interruptor en lugar de pantallas repetitivas

La CMA también había considerado imponer la presentación regular de pantallas de selección del motor de búsqueda predeterminado en dispositivos Android, más allá de lo inicialmente propuesto. Google se opone firmemente a esto y argumenta que estas interrupciones repetitivas no son bien recibidas por los usuarios.

Su propuesta alternativa: Añadir una opción en forma de interruptor accesible en la configuración del dispositivo, permitiendo a los usuarios cambiar el motor de búsqueda predeterminado cuando lo deseen, sin interrupciones innecesarias. La empresa recuerda que ya se muestran pantallas de selección durante la configuración de nuevos dispositivos Android.

Google afirma que desea continuar trabajando de manera constructiva con la CMA para encontrar soluciones concretas que beneficien a los usuarios, editores y empresas británicas.