O motor de busca respondeu às novas regras digitais propostas pela Autoridade de Concorrência da Inglaterra. Entre as declarações está a promessa de que um controle será apresentado no futuro para garantir que os editores da web possam excluir seu conteúdo das funcionalidades de IA generativa no Busca.

Destaques:

  • O Google publicou uma resposta oficial às propostas regulatórias sugeridas pela Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) da Inglaterra, afirmando que apoia os objetivos de justiça e escolha para os editores.
  • A empresa afirmou que desenvolveu uma opção que permitirá a exclusão específica dos sites das funcionalidades de IA generativa no Busca, como as Visões Gerais de IA.
  • Quanto à questão das opções padrão, o Google se opõe às telas de seleção repetidas e sugere, em vez disso, oferecer um botão permanente nas configurações dos dispositivos Android.
  • O Google afirma que seus sistemas de classificação não favorecem seus próprios serviços e que essa posição foi confirmada pelas próprias análises da CMA.

A CMA está pressionando o Google a abrir mais seus sistemas

Em um contexto em que a regulamentação digital está em fase de construção na Inglaterra, a CMA fez propostas para trazer novas regras aos grandes plataformas digitais e estabeleceu três objetivos principais:

  • Garantir justiça nos resultados de busca,
  • Facilitar a escolha de serviços pelos usuários,
  • Dar aos editores mais controle sobre o uso de seu conteúdo.

O Google publicou em 18 de março de 2026, em seu blog oficial The Keyword, um artigo detalhando sua posição sobre cada um desses pontos. Embora o gigante de Mountain View afirme apoiar os objetivos gerais da CMA, questiona algumas condições e apresenta suas próprias propostas.

Opção de exclusão da IA generativa está sendo desenvolvida

Esta é uma das notícias mais significativas para os profissionais da web. O Google anunciou que desenvolveu novos controles que permitirão aos proprietários de sites excluir seu conteúdo das funcionalidades de IA generativa no Busca, especialmente das Visões Gerais de IA; esses blocos aparecem no topo das páginas de resultados (exceto na França).

Até agora, os editores tinham algumas ferramentas para limitar o uso de seu conteúdo pelos robôs do Google. No entanto, não havia um mecanismo para excluir definitivamente suas páginas dos resultados gerados pela IA, o que permitia manter-se no índice clássico. Essa distinção é importante: muitos editores estão vendo que seu conteúdo alimenta as respostas da IA, mas não conseguem obter tráfego, e isso afeta diretamente seus modelos de negócios.

O Google também observa que as Visões Gerais de IA tornaram os links para as fontes mais visíveis e apresenta essa funcionalidade não como uma ameaça para os editores, mas como uma alavanca para a descoberta de conteúdo. A futura opção de exclusão complementará essa abordagem, deixando a escolha final para os proprietários de sites.

O Google defende suas práticas atuais nos resultados de busca

Na questão da justiça nos resultados, o Google defende que seus algoritmos de classificação não favorecem seus próprios produtos. A empresa baseia essa afirmação nas próprias análises da CMA. Afirma que algumas sugestões de terceiros são infundadas e que essas propostas podem tornar seus sistemas suscetíveis a manipulações e enfraquecer os esforços de combate ao spam, o que pode ter consequências negativas para os usuários britânicos.

Android: Um botão em vez de telas repetidas

A CMA também considerou impor a exibição regular das telas de seleção do motor de busca padrão em dispositivos Android, além do que foi inicialmente sugerido. O Google se opõe absolutamente a isso e argumenta que essas interrupções repetidas não são bem recebidas pelos usuários.

Proposta alternativa: Adicionar uma opção na forma de um botão acessível nas configurações do dispositivo, permitindo que os usuários mudem o motor de busca padrão quando desejarem, sem interrupções desnecessárias. A empresa lembra que as telas de seleção já são exibidas durante a configuração de novos dispositivos Android.

O Google afirma que deseja continuar trabalhando de forma construtiva com a CMA para encontrar soluções concretas que atendam aos interesses dos usuários, editores e empresas britânicas.