Mountain View'un dev şirketi, Evrensel Ticaret Protokolü (UCP) için entegrasyon kılavuzunu yayınladı. Bu yeni açık standart, satıcıların yapay zeka arama sonuçlarında ve Gemini'de doğrudan bir satın alma butonu sunmalarını sağlıyor. Bu, çevrimiçi alışveriş deneyimini yeniden tanımlayacak önemli bir gelişme.

Öne Çıkanlar:

  • UCP, Google Arama (IA modu) veya Gemini'den çıkmadan bir satın alma işlemini tamamlamayı sağlayan açık bir standarttır.
  • Satıcıların teknik bir entegrasyonu tamamlaması, ilgi formunu doldurması ve onay beklemesi gerekmektedir.
  • Dağıtım şu anda yalnızca ABD'de ve kademeli olarak yapılmaktadır.
  • Protokolü benimseyen ilk satıcılar, rakiplerine göre avantaj elde edebilirler.

IA Arama İçinde Entegre Bir Ödeme Süreci

Şu ana kadar, Google'da bir ürün arayan bir kullanıcı bir bağlantıya tıklamak, bir satıcı sitesine yönlendirilmek ve ardından satın alma işlemini tamamlamak zorundaydı. Evrensel Ticaret Protokolü ile bu yapı köklü bir şekilde değişiyor. Google'ın amacı, işlem yapmayı doğrudan arama arayüzünde sağlamak, IA deneyiminden çıkmadan gerçekleştirmektir.

Somut olarak, uygun satıcılar, Google Arama'nın IA modunda ve Gemini'de ürün sayfalarında bir ödeme butonu gösterebilirler. Protokol, ürün verilerini, kullanıcı kimliğini ve ödeme akışlarını birbirine bağlayarak bunu sorunsuz bir şekilde mümkün kılar.

Satıcılar İçin Entegrasyon Süreci Nasıl İşliyor

Google, entegrasyon sürecini üç ayrı aşamada yapılandırmıştır.

  1. İlk aşama teknik: Satıcı, resmi geliştirici kılavuzunu takip ederek UCP'yi uygulamak zorundadır. Bu aşama, diğer adımlardan önce zorunludur.
  2. İkinci aşama başvuru sürecidir: Satıcı bir ilgi formu sunar. Google, katılımcıları kademeli olarak seçer ve erişim verildiğinde bir bildirim gönderir.
  3. Kabul edildikten sonra, satıcı Google Merchant Center'da bir onboarding ortamına erişir. Bu alan, entegrasyonu test etmek, UCP profilini doğrulamak, kimlik eşleştirmesini ve yerel ödeme API'lerini kontrol etmek için bir sandbox içerir. Merchant Center ayrıca, akış öznitelikleri, iade koşulları veya hesap yapılandırması üzerinde herhangi bir eylem gerekip gerekmediğini de bildirir.

Üçüncü taraf bir platform veya hizmet sağlayıcı aracılığıyla işlem yapan satıcılar, protokole entegrasyon takvimlerini öğrenmek için doğrudan onlarla iletişime geçmelerini önerir.

Reklamverenler ve E-Ticaret Satıcıları İçin Değişiklikler

Dönüşüm noktasının yer değiştirmesi, bu evrimin en somut sonucudur. Kullanıcılar Google'dan satın aldıklarında, satıcının sitesini ziyaret etmeden, alışık oldukları metrikler, örneğin site üzerindeki dönüşüm oranı veya oturumlar yeniden düşünülmelidir. Atıf ve reklam performansının optimizasyonu da etkilenecektir.

Google, kullanıcıları kendi ekosisteminde tutma konusunda açık bir şekilde baskı yapmaktadır; bu, daha önce kendisinin kaçırdığı bir aşamaydı. Satıcılar için bu, Merchant Center'daki veri kalitesi ve bütünlüğünün daha da stratejik hale geldiği anlamına gelir: ürün sayfaları, marka varlıkları, iade koşulları, her şey güncel ve eksiksiz olmalıdır.

Henüz Sınırlı Bir Dağıtım, Ancak Takip Edilmeli

Dağıtım şu anda yalnızca ABD ile sınırlıdır ve kademeli bir erişim sağlanmaktadır. Önümüzdeki aylarda Merchant Center hesaplarında UCP entegrasyonu için özel bir sekme görünmelidir. Fransız satıcıların sabretmesi gerekecek, ancak teknik gereksinimleri öngörerek ve ürün verilerinin sağlamlığını kontrol ederek hazırlık yapmaları mümkündür.